从媒体角度来看

寡头垄断是目前互联网营销的最大的特点。在这样的情形下，资源分布会越来越集中在少数巨头媒体手中，令整个产业的链条变得非常不均衡，会产生三个后果。

其一、生态变得越来越封闭和脆弱。

其二、广告主的议价能力减弱，互联网营销和传统营销可能会开始出现倒挂。

其三、长尾流量的状况比过去更差，并不会得到改善

由于媒体资源的变化周期缩短，因此寡头媒体不断调整自己的经营策略。另外，通过线上线下的结合，这一领域的焦点应用——新零售，在2018年会有乐观的前景。

从消费者角度看

消费升级、追求品质、需求细分逐步成为最重要的消费特征。

从广告主角度看

近年来，国内的消费水平没有减弱，从而能够为广告主保持较为稳定的营销预算奠定一个较好的基础。只要金融不出现系统性风险，国民的消费能力依然能保持较好的增长，2018年对广告主营销预算的花费存在优势。

营销思想的角度

广告媒体资源的寡头垄断是对所有互联网营销人的一个挑战。如果能够和巨头共享资源，将成为一个非常重要的竞争能力。

此外，当资源上难以获得优势的时候，必然要寻找创意上的突破，未来互联网推广会越来越强调创意的能力。

营销策略也需要相应地注重档次、品质，以及针对性。无论是通过技术，还是广告资源的搭配，找到对的受众都尤为重要。

本质上，消费者的眼光更加敏锐，普通的纯展示型的广告效用在逐渐下降。广告形式的多样化，以及广告的个性化和传播化都会变得越加重要。

营销载体的形式越来越碎片化，这一趋势在2018年也会加剧。一个营销人，不能只懂搜索引擎或者信息流，要掌握的流量和背后的套路比以前更多。

技术的角度

2017年是突破性广告技术——程序化广告比较进行成熟的一年，私有程序化广告体系却空前繁荣。2018年这一趋势将会保持。

新的广告或者营销技术概念是否在2018年会涌现呢？现在还不是很能判断。VR、AR、区块链不太可能在2018年迅速改变广告技术的版图。

2018年主要的突破还是在受众识别和受众数据方面。生物识别将成为用户识别方式的萌芽年，尽管不可能取代现有的识别技术，但相关的广告应用可能会出现。

另外，真正意义上AI在互联网营销推广上的应用还未到来。现在只是在数据挖掘方面有所提升，以及在寡头的“围墙花园”内实现更好的数据打通和应用。毕竟AI是渐进的过程，而不是断代的过程。

同样，反作弊也不会是颠覆性的技术，而且，反作弊本来在商业上就存在巨大的悖论。不过投放交易的透明化一定是一个不可逆转的趋势。围绕透明化打造的技术会不断涌现出来，区块链也有可能加速透明化问题的解决。

线下广告的数字化一直是个值得很关注的领域。尽管这类产品离理想状态还有一定的距离，但是具有革新的潜力，进而刷新消费者的广告体验。

移动端是另一个值得期待的领域。今天视频和小视频颠覆了互联网，同样5G又会带来什么？肯定会诞生很多新的消费者注意力载体，从而改写互联网广告营销的版图。

如果要用一句话来总结2018年和未来，全体营销人的生活都将越来越不容易，等待我们的是更多的创新和变革。